オハヨー乳業2017年春夏アイスクリーム新製品  大人向けのプレミアム市場へのニーズに対応した「ブリュレ」で新市場開拓

OPブリュレ130ジューシースムージーマンゴー420ドトールカフェ・オ・レ アイスバー

オハヨー乳業の2017年春夏アイスクリームの新製品は、「ひとつ上、おいしさへのこだわり」を開発テーマに、得意分野に特化した商品展開で①大人向けのプレミアム市場へのニーズに対応した「ブリュレ」新発売②トレンド感の高いスムージーのおいしさを再現した、なめらかなシャーベット「ジューシースムージー」シリーズの発売③高品質でコクのあるジャージー牛乳を使用した“ロイヤルジャージー”シリーズの訴求強化④新感覚のひとくちアイスによる新しいおいしさと楽しさの提供―を推進、同社らしい高品質で満足度の高い品揃えを行った。

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明治2017年春夏アイスクリーム新製品 健康意識の高まりに対応する新規分野への挑戦商品「明治デザートプラスmore(モア)」新発売

デザートプラス more(モア)ストロベリーmeiji GOLD LINE チョコレート(マルチ)明治 エッセルスーパーカップ カスタードクッキー

明治の2017年春夏アイスクリームの新製品は、主力ブランドである「エッセルスーパーカップ」の更なる拡販と、「GOLD LINE(ゴールドライン)」の育成による事業成長に向けた基盤づくりを主軸に、健康意識の高まりに対応する新規分野への挑戦商品として「明治デザートプラスmore(モア)」の発売による新しいカテゴリー創出を積極的に推進。

コミュニケーションについても、「エッセルスーパーカップ」と「GOLD LINE」に集中してプロモーションを行うと同時に、「デザートプラスmore(モア)」でも市場定着させるためのコミュニケーション投資を展開。これまでにない新たなマーケティング活動にチャレンジし、商品・プロモーション両面で積極的なアプローチを行うことで市場活性を図る。

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お菓子とアイスを掛け合わせた「SWEETS SQUARE(スイーツスクエア)」シリーズに、<華やかに香り立つ紅茶ケーキのふんわりアイスサンド>と<カスタードとろけるほろにがカラメルのプリンアイスバー>新発売(ロッテアイス)

SWEETS SQUARE・華やかに香り立つ紅茶ケーキのふんわりアイスサンドSWEETS SQUARE カスタードとろけるほろにがカラメルのプリンアイスバー

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