森永製菓の2017年秋冬アイスクリームの新製品は「新製品による新価値提案」と「定番商品のブランド価値向上」をコンセプトに、冬アイス拡大に直結する働く女性に向けた“癒し”や“リラックス”を、①デザート系アイス②これまでにない新食感、という形で商品に盛り込み、社会人女性をターゲットとして、中間価格帯を含めた新たなデザートアイス市場拡大にチャレンジ。プロモーションによる情報発信や売り場提案を通して、価格以上の価値と満足を提供するための品揃えを行った。
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