明治2019年春夏アイスクリーム新製品 発売25周年を迎える不動の定番ブランド「エッセルスーパーカップ」に集中した商品開発と販促を投入
明治の2019年春夏アイスクリームの新製品は、売上規模をさらに拡大するため商品の選択と集中を徹底、商品ブランドをより強くすることを課題にアイスクリームの価値向上を目指す。消費者の食を取り巻く意識トレンドから①「“らしさ”定番回帰」②「付加価値リニューアル」③「Take it easyなお気楽健康」と3つの消費動向に注目、定番商品への信頼度が高まっていることから、発売25周年を迎える不動の定番ブランド「エッセルスーパーカップ」に集中した商品開発と販促を投入、ラインナップ強化を図るとともに、テレビCMやコミュニケーション重視の販促も強化。また、「エッセルSweet’s」については、よりデザート性の高い新商品を発売し、市場定着を推進していく。
取締役常務執行役員・宮井真千子マーケティング本部長 お客様に支持されるブランドと、“すこやかに”を具現化するウェルネス事業強化
森永製菓では、2019年春新製品の専門誌向け発表会を開催、宮井真千子取締役常務執行役員マーケティング本部長は、同社の事業状況と今後の方針について次のように語った。
ロッテ2019年春夏アイスクリーム新製品 「爽」「クーリッシュ」「雪見だいふく」に集中した販促を実施しメガブランド創出を狙う
ロッテの2019年春夏アイスクリームの新製品は、「創るのは愛すべき未来」をスローガンに、①主要ブランドへの選択と集中の徹底②新しいへの取り組みの推進③成長する企業とのさらなる取り組み―を推進、選択と集中の徹底によるメガブランドの創出を狙うとともに、既存市場にプラスオンするアイスクリームの新しい市場の開拓を行う。
ロッテ 中島英樹常務取締役 機能及び情緒価値の深化と上位ブランドへの集中化で、2018年度売上高は873億円（前年比103％）見込む
ロッテでは、専門誌に向けた2019年春夏アイスクリーム新製品発表会を開催、中島英樹常務取締役は、2018年度の着地見込を873億円（前年103％）とし、新年度も積極的な販売で、将来的に1000億円の達成を目指すとした。
