Category Archives: マーケティング情報
ハーゲンダッツジャパン2020年春夏新製品 原点に立ち戻りハーゲンダッツブランドの価値を徹底訴求
ハーゲンダッツジャパンの2020年春夏新製品は、原点に立ち戻りハーゲンダッツブランドの価値を徹底して消費者に伝えることを推進、①基幹品の強化②新製品の活性化③クリスピーサンドRefine④ものづくりへのこだわりを発信―の4点を中核となる施策とし、新製品の投入に加え、“私の大切な人に食べてほしいアイスクリーム”としてその価値を高めるためのコミュニケーションを展開、テレビCMのほかSNSやPOP等でメッセージを織り交ぜながら浸透させていく。
森永乳業の2020年春夏新製品 「ピノ」「パルム」「モウ」の主軸3ブランドを中心に、新規顧客層の獲得とブランド価値向上図る
森永乳業の2020年春夏アイスクリームの新製品は、「食べ飽きない王道のおいしさを追求し、感動的なブランド体験を通じて、より信頼され愛されるブランドの創造」をテーマに、①成長を牽引するパワーブランドの更なる強化（価値創造）②新たな成長領域へのチャレンジ（顧客創造）③持続可能な社会に向けたＳＤＧｓの取組み（未来創造）―をキーワードとして、「ピノ」「パルム」「モウ」の主軸3ブランドを中心に、新規顧客層の獲得とブランド価値向上を狙った品揃えを行った。
丸永製菓の2020年新製品 「白くま」「あいすまんじゅう」シリーズ中心に独自路線を強化
丸永製菓の2020年春夏アイスクリームの新製品は、九州発の夏の定番「九州名物白くま」、モンドセレクション金賞連続受賞の「あいすまんじゅう」シリーズを中心に、第3の柱に育成する「御餅」シリーズ、高品質カップアイスを投入し、大人も満足する素材と品質でブランド価値を強化する九州産素材にこだわった「産地こだわり」シリーズなど、従来よりも幅広い客層を取り込んだ展開で新市場を開拓する。
森永製菓 2020年春夏新製品 ジャンボモナカシリーズ中心に“進化した価値の提案”推進
森永製菓の2020年春夏アイスクリームの新製品は「“進化した価値の提案”価値あるプロダクトの開発と提供」をテーマに、不安定な景気動向の中でも価値と価格のバランスを高次元で実現した商品を提供、アイスクリームの喫食人口と喫食回数を増やし、更なる市場拡大に注力。商品は19年連続伸長中の「チョコモナカジャンボ」、2年連続最高売上高更新の「バニラモナカジャンボ」の活性化を中心に、①アイスボックスの機能的価値の訴求②通年販売を行う「板チョコアイス」の新需要創造③自社ブランドを用いた訴求力の高い新製品投入④プロモーション活動のさらなる強化―をマーケティングテーマとして販売促進を推進する。
ロッテ2020年春夏新製品 「つくるのは、アイスべき未来・始動」主要６ブランドへの選択と集中の徹底
ロッテの2020年春夏アイスクリームの新製品は、「つくるのは、アイスべき未来・始動」をスローガンに、①主要６ブランドへの選択と集中の徹底②「新しい」への取り組みの進化③成長する企業との取り組みの深化―を推進、選択と集中の徹底によるメガブランドの創出を狙うとともに、既存市場にプラスオンするアイスクリームの新しい市場の開拓を行う。
明治 2020年春夏新製品 「人気飲料・健康・東京オリンピック」を切り口に、新しい消費を喚起する品揃え推進
明治の2020年春夏アイスクリームの新製品は、「飲料インスパイアに関するトレンド背景」「健康に関するトレンド背景（ロカボ・たんぱく質）」「2020東京オリンピックの盛り上がり実態」という3つの時代潮流に着目、それぞれのテーマに合致するラインナップで市場拡大に貢献。商品は①飲料からのインスパイア品②明治ならではの部門横断③訪日客ブームにおけるニッポン王道フード―の3点に沿って品揃した。
森永乳業 宮原道夫社長 食のおいしさ・楽しさ×健康栄養を基軸として事業間の横展開と連携を強化
森永乳業では、専門誌に向けた2020年度の新商品発表会を開催、同社・宮原道夫社長は事業状況と今後の展開方針について、「BtoC事業、ウェルネス事業、BtoB事業、海外事業という4本の事業の柱において、長年培ってきた技術力や研究実績による独自の機能性素材という強みに基づき、食のおいしさ・楽しさ×健康栄養を基軸として事業間の横展開と連携を強化する」と語った。
