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明治2019年春夏アイスクリーム新製品 発売25周年を迎える不動の定番ブランド「エッセルスーパーカップ」に集中した商品開発と販促を投入

 

 

 

 

 

明治の2019年春夏アイスクリームの新製品は、売上規模をさらに拡大するため商品の選択と集中を徹底、商品ブランドをより強くすることを課題にアイスクリームの価値向上を目指す。消費者の食を取り巻く意識トレンドから①「“らしさ”定番回帰」②「付加価値リニューアル」③「Take it easyなお気楽健康」と3つの消費動向に注目、定番商品への信頼度が高まっていることから、発売25周年を迎える不動の定番ブランド「エッセルスーパーカップ」に集中した商品開発と販促を投入、ラインナップ強化を図るとともに、テレビCMやコミュニケーション重視の販促も強化。また、「エッセルSweet’s」については、よりデザート性の高い新商品を発売し、市場定着を推進していく。

明治 2019年春夏新製品一覧 レギュラー「エッセル」も全面リニューアル、新たな登場感で売り場活性

アイスクリーム業界3月中盤までの販売状況 前月の価格改定前仮需大きく2桁減の推移

取締役常務執行役員・宮井真千子マーケティング本部長 お客様に支持されるブランドと、“すこやかに”を具現化するウェルネス事業強化



森永製菓では、2019年春新製品の専門誌向け発表会を開催、宮井真千子取締役常務執行役員マーケティング本部長は、同社の事業状況と今後の方針について次のように語った。

“爽”から、新フレーバー2品「爽バニラ×三ツ矢サイダー®」「爽チョココーヒー(チョコチップ入り)」同時発売(ロッテ)

   

チェリオ史上初300kcalオーバーのエネルギーで、こってり濃厚なおいしさの「カロリーモンスターチェリオ トリプルチーズ」新発売、開発者インタビュー紹介(森永乳業)

セブンティーンアイスが、さらにおいしくリニューアル!春の新製品「苺チョコのミルフィーユ」等も新登場(江崎グリコ)

パフェシリーズに、苺アイスに苺ソースを組み合わせた「ストロベリーアイス パフェ」新登場(明治)

濃厚な果実シャーベットにミルクアイスを組み合わせた「プレミール(濃厚マンゴー、濃厚いちご)」新発売(赤城乳業)



“宇治抹茶アイス詰め合わせ”がその場で当たる!4アカウント連動 「COOL MATCHA(クール抹茶) Twitterキャンペーン」実施中(森永乳業)

“プレミール”特設サイトにてスペシャルアニメを公開、3つの発売記念キャンペーンも開催!(赤城乳業)

 

やわもちアイスシリーズ全品を対象に、総計1,300名に当たる「新やわもちアイスキャンペーン」実施(井村屋)

食に精通した「美食女子」が選ぶ「FOODEX美食女子Award2019」で“La Napoli”シリーズ金賞受賞(ナポリアイスクリーム)



ロッテ2019年春夏アイスクリーム新製品 「爽」「クーリッシュ」「雪見だいふく」に集中した販促を実施しメガブランド創出を狙う

 

 

 

 

 

ロッテの2019年春夏アイスクリームの新製品は、「創るのは愛すべき未来」をスローガンに、①主要ブランドへの選択と集中の徹底②新しいへの取り組みの推進③成長する企業とのさらなる取り組み―を推進、選択と集中の徹底によるメガブランドの創出を狙うとともに、既存市場にプラスオンするアイスクリームの新しい市場の開拓を行う。

ロッテ 2019年春夏新製品一覧 スイーツアイスカテゴリーの創造と定着を狙う「スイーツスクエア」を全面リニューアル

ロッテ 中島英樹常務取締役 機能及び情緒価値の深化と上位ブランドへの集中化で、2018年度売上高は873億円(前年比103%)見込む

ロッテでは、専門誌に向けた2019年春夏アイスクリーム新製品発表会を開催、中島英樹常務取締役は、2018年度の着地見込を873億円(前年103%)とし、新年度も積極的な販売で、将来的に1000億円の達成を目指すとした。

大容量でお手軽価格のBIGシリーズ3種「BIGスイカバー」「カルピス®アイスバーBIG」「BIGバニラバー北海道」新発売(ロッテ)

              

ブラックシリーズに新フレーバー登場!ラムレーズンをしっかり味わえる「ラムレーズン」新発売(赤城乳業)

くまモンとのコラボパッケージが新しくなって再登場!「ガリガリ君九州みかん」発売(赤城乳業)

抹茶の配合量とつぶあんの量をアップ!「抹茶つぶあん最中」リニューアル発売(井村屋)

“ヨーロピアンシュガーコーン”と“ あんこーん”を対象に、合計200名に人気家電が当たる「クラシエ シュガーコーンキャンペーン」開催(クラシエフーズ)

マスカットアイスにマスカット風味のお餅が入った「御餅 マスカット涼みもち」新発売(丸永製菓)

  

甘く華やかなマンゴー氷とフロートのクリーミーな味わいが楽しめる「白くまデザート マンゴー」新発売(丸永製菓)

ザクザク氷の「Cool」シリーズから、南高梅果汁を使用した「Cool梅」、シチリア産レモン果汁を使用した「Coolレモン」新発売(丸永製菓)

   

発売40周年を迎えたロングセラーアイス「おとぼけくん」新発売(丸永製菓)

「CREMIA(クレミア)」ブランドの発信の場としてCREMIA ポップアップストア「CREMIA Bar 表参道」オープン(日世)

 

日世では、同社が販売する高級ソフトクリーム「CREMIA(クレミア)」ブランドの発信の場として、東京・表参道に期間限定でCREMIA ポップアップストア「CREMIA Bar 表参道」を、3月20日から4月7日まで出店致する。

グラノーラ素材の生地を自然な風味に焼き上げた「グラノーラコーン(スリーブ付)」新発売

ハーゲンダッツジャパン2月販売状況 前年に大ヒットの「華もち」の反動でマイナス

明治2月販売状況 レギュラー品の「エッセルスーパーカップ」すべて2桁増

赤城乳業2月販売状況 「ブラック」、「パフェ」シリーズなど好調に推移し2桁増