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丸永製菓の2017年販売実績（1月決算）は、105億5000万円（前年比104％）と、100億円の大台をキープ、業界水準を上回る順調な成長となった。昨年度は、こだわりを味わう大人のアイス「PREMIUMあいすまんじゅう」の発売でシニア層への訴求を強めた「あいすまんじゅう」シリーズ、160円「白くまデザート」の定着でワンランク上のステージに上った「白くま」シリーズの伸長に加えて、第3の柱に育成する「きなこもち」、「抹茶白玉ぜんざい」等の“おもち”シリーズが順調に拡大した。
丸永製菓の2018年春夏アイスクリームの新製品は、モンドセレクション金賞連続受賞の「あいすまんじゅう」、九州発の夏の定番「九州名物白くま」シリーズを中心に、第3の柱に育成する「御餅」シリーズ、九州産素材にこだわった「産地こだわり」シリーズなど、大人も満足する素材と品質でブランド価値を強化、従来の客層よりもうひとつ上のシニア層までを取り込んだ展開で、新市場を開拓する。
明治の2018年春夏アイスクリームの新製品は、アイスクリームをデザート視点でより価値を高めることを目指し、「エッセルスーパーカップ」シリーズ、「ＧＯＬＤＬＩＮＥ」シリーズを中心に、新しい価値を持った商品を市場に投入。①「本格・王道消費」②「個食化・多様化消費」③「健康消費」と３つの消費動向に注目することで、それぞれのターゲットに合わせた新商品展開を図るとともに、コミュニケーション活動を強化していく。
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ロッテアイスの2018年春夏アイスクリームの新製品は、「お客様の人生に寄り添う＝心豊かなライフスタイルに貢献する」をスローガンに、お客様と共に作り出すブランド価値の発展により、①主力ブランド成長戦略強化②次世代商品の取り組み―を推進、選択と集中の徹底によるメガブランドの創出を狙うとともに、既存市場にプラスオンするアイスクリームの新しい市場の開拓を行う。
森永乳業の2018年春夏アイスクリームの新製品は、「ピノ」「パルム」「モウ」の主軸3ブランドを中心に、ちょっとした変化を取り入れることで、日常生活における満足感・充足感を最大化する「“幸せちょい盛り”消費」をキーワードに、①効率的な前向き化を促す「Smart Reset」②ちょっとした冒険感を満たす「Small Adventure」③本質・定番価値を追求する「Simple Value」―テーマとする品揃えを行った。
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